La reconocida cadena de comida rápida, McDonalds, se enfrenta a una problemática directamente relacionada con su área de negocio: la basura mal ubicada por los consumidores.
McDonalds crea campaña en contra de la basura
Su nueva campaña, titulada ‘Littering Horror’, lanzada en octubre de 2023 en Austria, expone de manera impactante los horrores de la basura esparcida en las calles.
La iniciativa, creada por la agencia de publicidad DDB Wien, utiliza escenas de terror clásicas para destacar que el verdadero espanto se encuentra en los desperdicios desechados de forma irresponsable.
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La campaña, distribuida en medios impresos y respaldada por tres recursos multimedia, busca abordar un problema intrínseco al packaging de McDonald’s. Sorprendentemente, la franquicia es señalada como responsable del 50% de la basura arrojada en las calles de Inglaterra.
Los envases de comida de McDonald’s constituyen el 52% de todos los envases interiores de comida desechados, según datos de la organización benéfica medioambiental Keep Britain Tidy.
Este problema no es exclusivo de McDonald’s, ya que otras empresas de comida rápida y marcas propias de supermercados también contribuyen a la masa de envases de alimentos desechados en Inglaterra.
La acción creativa de McDonald’s destaca la urgente necesidad de abordar la cuestión del desperdicio de envases, especialmente aquellos generados por la industria de la comida rápida.
La representación gráfica de los horrores de la basura en las calles busca concienciar a los consumidores sobre la importancia de desechar adecuadamente los envases y fomentar la responsabilidad ambiental.
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La problemática de la basura mal ubicada adquiere mayor relevancia al considerar la dimensión global de la cadena de comida rápida. McDonald’s tiene una presencia significativa en numerosos países, y la gestión adecuada de sus residuos se convierte en una responsabilidad compartida con la comunidad global.