En este episodio de Los Otros Datos, en el marco del 54 aniversario de Cancún y con motivo del primer aniversario de nuestro programa, hablamos con Don Víctor Vera, uno de los pilares fundamentales en los inicios de la promoción turística de Cancún.
Cancún y la promoción turística
En 1970, el Gobierno de México contrató a Steve Lynch, un fotógrafo neoyorkino, para que retratara Cancún, y con sus tomas fotográficas, se pudiera ubicar a este nuevo destino y de esta forma lograr promoverlo. En 1980, cuando Cancún recibía apenas 300 000 turistas al año, se editó el número cero de Cancún Tips, una publicación que pasaría la historia por ser una muy completa guía de viajes, con mapas, un directorio de los atractivos turísticos y los pocos negocios que en ese entonces existían.
Es por ello que como parte de sus festejos del reciente aniversario de la fundación de Cancún, el 21 de abril se colocó una cápsula del tiempo que se abrirá para la fundación del 100 aniversario de este destino turístico. Dicha cápsula contiene libros, folletos, en buena medida, material promocional elaborado por el publicista Víctor Vera, empresario creativo y promotor turístico, originario de Mérida, Yucatán, y radicado en Cancún desde hace 44 años.
La historia de Víctor Vera y su participación en la promoción de Cancún
En el mes de mayo del año 1980, en un momento en que el flujo turístico hacia Cancún apenas alcanzaba la cifra de 300 mil visitantes anuales, se llevó a cabo la publicación del ejemplar inicial de la revista Cancun Tips. Esta publicación se erigió como un referente histórico gracias a su exhaustiva cobertura de información turística, que incluía mapas detallados, un completo directorio de atracciones turísticas y una escasa selección de establecimientos comerciales existentes en aquel entonces.
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Este número inaugural revelaba que el renombrado destino playero contaba con 18 hoteles en la zona hotelera y otros 22 en la ciudad, sumando un total de 40 opciones de alojamiento. Además, se registraban 11 compañías de alquiler de vehículos y apenas una docena de restaurantes operativos en la región.
Cancun Tips introdujo una innovación en el modo de distribución al ser propuesta por el Sr. Víctor Vera para que se realizara a través del aeropuerto de Cancún, considerado el punto de llegada del 98% de los turistas. Los primeros colaboradores de esta empresa fueron Alberto Sánchez, Ken Lehman, un talentoso diseñador de mapas canadiense, y Margarita Álvarez, quien se unió al equipo a la temprana edad de 18 años para trabajar en el área de ventas.
Para el año 1983, la revista Cancun Tips había ganado terreno en el mercado, lo que llevó a la creación de versiones en inglés y español-inglés. Esta guía turística se convirtió en una herramienta indispensable para los visitantes, fortaleciendo su impacto mediante la inclusión de cupones y tarjetas de descuento.
En 1987, surgió Cancun Tips Magazine, una adaptación para ser colocada en las habitaciones de los hoteles, bajo el nombre inicial de Cancun Scene. Posteriormente, en 1989, se lanzó Aero Tips para la aerolínea Aerocaribe, que operaba en diversas rutas nacionales e internacionales, ampliando así el alcance del concepto de Cancún Tips a otras localidades como Cuernavaca, Morelos; Isla de Margarita, Venezuela; Honduras, entre otras.
El 54 aniversario de Cancún y la Cápsula del Tiempo
El pasado 21 de abril, en el marco de los festejos del reciente aniversario de la fundación de Cancún, se colocó una cápsula del tiempo que se planea abrir al cumplirse el 100 aniversario de la ciudad.
Dentro de la “Cápsula del Tiempo” se incluyó un ejemplar de la exitosa campaña Mundo Maya, cuyo logotipo fue conceptualizado por el Sr. Víctor Vera y sigue siendo utilizado hasta la fecha, destacando por su distintivo color rosa mexicano inspirado en la forma de un caracol.
Esta campaña, titulada “Encuentro con la naturaleza, el hombre y el tiempo”, contó con la participación de México, Belice, Guatemala, Honduras, El Salvador y los gobiernos de 5 estados de México: Quintana Roo, Yucatán, Chiapas, Tabasco y Campeche.