¿Cuál será el futuro de los Pueblos Mágicos? Durante la actual administración, México implementará una estrategia de promoción turística innovadora y disruptiva, con el objetivo de llegar directamente al corazón de las personas y despertar en ellas el deseo de explorar y viajar por el país, según afirmó la Secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez. Este nuevo enfoque de promoción incluirá diversas activaciones que se llevarán a cabo no solo en los recintos feriales internacionales donde México participe, sino también fuera de estos, con el propósito de impactar a un público más amplio. Además, se anunció una actualización de la plataforma VisitMéxico, la cual presentará una renovada versión más alineada con las necesidades actuales del turismo digital.
Un componente clave de esta estrategia es la nueva clasificación de los 177 Pueblos Mágicos. Esta clasificación se basará en criterios como infraestructura, conectividad y atractivos turísticos, lo que permitirá a los visitantes conocer con mayor precisión las verdaderas ofertas y riquezas de estos destinos únicos en México. La idea es proporcionar a los turistas una visión clara y completa de las experiencias que pueden disfrutar en cada Pueblo Mágico.
El enfoque de los promocionales que se lanzarán buscará generar una conexión emocional con los espectadores, haciéndolos sentir la vibración y energía de los lugares destacados. La Secretaria Rodríguez explicó que el objetivo es que cada promoción inspire a las personas a querer estar en el lugar promocionado. Como ejemplo, mencionó el espectáculo de Xcaret, donde al final todos los asistentes gritan “¡Viva México!” con gran entusiasmo. Ese tipo de sentimiento es el que se espera generar diariamente con las nuevas campañas de promoción turística.
Durante su participación en el evento de celebración por los 50 años de la Escuela Superior de Turismo del Instituto Politécnico Nacional (IPN), la funcionaria esbozó su plan de trabajo, subrayando que su primer objetivo es la gobernanza. Este enfoque busca garantizar que todos los actores del sector turístico, desde los pequeños operadores hasta los grandes empresarios, se sientan escuchados e incluidos en las decisiones y estrategias del turismo nacional.
En cuanto a la promoción internacional de los atractivos turísticos de México, la funcionaria reconoció que este es uno de los grandes retos, especialmente después de la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) durante la administración anterior. Sin embargo, adelantó que se están diseñando nuevos esquemas para aumentar la presencia de México en los mercados internacionales. A pesar de la falta de recursos millonarios que antes financiaban oficinas en diversos países para promover el turismo, Rodríguez aseguró que esto no significa la ausencia de promoción. Actualmente, se trabaja en una red nacional donde todos los estados comparten publicidad y esfuerzos promocionales a nivel global.
Respecto a la participación de México en ferias internacionales, Rodríguez subrayó que no basta con estar presentes en los recintos feriales, ya que de poco sirve asistir a estos eventos si el público internacional, como los ciudadanos de Londres, no tiene conocimiento de que México cuenta con 177 Pueblos Mágicos, por ejemplo. Por ello, la estrategia contempla la realización de numerosas activaciones fuera de los centros de negocios, donde se mostrarán los atractivos turísticos del país de manera más dinámica y accesible al público en general. Estas activaciones permitirán acercar a México a nuevos mercados y captar la atención de potenciales viajeros en diferentes partes del mundo.