Coca-Cola y OREO han llevado su creatividad a otro nivel con una innovadora estrategia de marketing que involucra una colaboración única. Esta asociación ha dado como resultado una línea exclusiva de productos de edición limitada, entre los que destacan las Galletas Rellenas OREO Coca-Cola, Coca-Cola OREO Sin Azúcar y Coca-Cola OREO Original. Estas delicias solo estarán disponibles por tiempo limitado y buscan capturar la atención de los consumidores con una experiencia diferente y fresca.
El punto clave de esta colaboración es la celebración de la amistad, bajo el concepto de “besties”, para generar un vínculo emocional más profundo con el público. Tanto Coca-Cola como OREO son marcas legendarias, y con esta iniciativa, buscan crear momentos inolvidables a través de productos que representan lo mejor de cada una. Este esfuerzo no solo es visible en el mercado internacional, sino que en México la campaña cobra un significado especial al incluir la venta del sabor Coca-Cola OREO Original en regiones seleccionadas, brindando a los consumidores locales una oportunidad única de experimentar este innovador producto.
El cobranding, que consiste en la alianza entre dos o más marcas para desarrollar un producto o servicio conjunto, es una estrategia de marketing que ha demostrado ser eficaz para ampliar el alcance de las marcas y fortalecer su identidad. Esta técnica, que aprovecha las fortalezas de cada marca participante, permite que juntas logren un impacto mayor del que podrían alcanzar por separado. El lanzamiento de productos de edición limitada como estos es una forma ideal de atraer la atención de nuevos mercados, aumentar la lealtad de los clientes existentes y ofrecer algo verdaderamente novedoso.
Uno de los aspectos más valiosos de este tipo de colaboración es la sinergia que se genera al unir marcas con valores y audiencias complementarias. La visibilidad de ambas se potencia de manera significativa, ya que al colaborar no solo logran aumentar su presencia en el mercado, sino que también tienen la oportunidad de expandirse a nuevos segmentos de consumidores. Además, este tipo de iniciativas tiene el poder de crear una conexión emocional más sólida entre los consumidores y las marcas, lo que puede traducirse en una mayor lealtad a largo plazo.
Los beneficios de las estrategias de cobranding están respaldados por estudios como el de Nielsen, que revelan que este tipo de campañas puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 30% y generar un incremento en las ventas del 20%, en comparación con las campañas individuales. Estas colaboraciones entre marcas que ya cuentan con una fuerte afinidad entre sus respectivas audiencias también tienen un impacto positivo en la percepción del consumidor sobre la calidad y el valor del producto final.
La relación entre OREO y Coca-Cola no es nueva, ya que ambas marcas han estado conectadas de diferentes maneras a lo largo del tiempo. Sin embargo, este nuevo esfuerzo conjunto les permite llevar esa relación a un nuevo nivel, ofreciendo a sus fans productos únicos que solo estarán disponibles por tiempo limitado. Ya sea que los consumidores disfruten de estos productos con viejos amigos o con nuevos conocidos, podrán compartir una experiencia memorable que refuerza el vínculo de amistad y conexión que ambas marcas promueven.
Claudia Navarro, presidenta de marketing de Coca-Cola, explicó que la fusión del espíritu juguetón de OREO con la magia genuina de Coca-Cola es una combinación que, aunque inesperada, resulta perfectamente armoniosa. Navarro destacó que la asociación representa un avance importante para ambas marcas, y se mostró entusiasmada ante la posibilidad de que los “besties” de todo el mundo se unan a esta celebración de nuevos productos, experiencias excepcionales y momentos inolvidables de conexión.
Eugenia Zalis, directora global de marketing de OREO en Mondelez International, compartió su entusiasmo por la colaboración, señalando que en OREO siempre están en la búsqueda de formas creativas de sorprender a los consumidores. Con esta alianza, creen haber alcanzado un nuevo nivel, al unir a sus bases de fanáticos en una celebración del poder de la amistad y la conexión. Zalis también expresó que esperan con gran interés la respuesta del público ante la campaña y confían en que los consumidores quedarán fascinados por la unión de estos dos clásicos.
La línea de productos de edición limitada, que incluye las OREO Coca-Cola Galletas Rellenas, Coca-Cola OREO Sin Azúcar y la Coca-Cola OREO Original, estará disponible en México a partir de la primera semana de septiembre. Además, los empaques de estos productos ofrecerán experiencias interactivas y sorprendentes que celebran el concepto de formar equipo con un mejor amigo. Los consumidores no solo podrán disfrutar de estos productos únicos, sino que también tendrán la oportunidad de experimentar nuevas formas de conexión y diversión.
Las OREO Coca-Cola Galletas Rellenas, en particular, se presentan con un diseño especial que incluye dos galletas de chocolate grabadas con emblemas de Coca-Cola, rellenas de una suave crema blanca decorada con purpurina roja comestible, lo que ofrece una experiencia sensorial tanto visual como gustativa. Estas galletas no solo capturan la esencia de ambas marcas, sino que también brindan una experiencia premium que encantará a los fanáticos.
Además, en México, esta colaboración contará con una serie de activaciones y experiencias especiales, que incluirán actividades en redes sociales y sorpresas digitales dirigidas a los consumidores. La campaña no se limitará solo al aspecto físico de los productos, sino que también buscará involucrar al público a través de experiencias interactivas.
En colaboración con Spotify, las marcas lanzarán una experiencia digital innovadora llamada Bestie Mode Digital Experience. Esta plataforma permitirá a los amigos fusionar sus gustos musicales y disfrutar juntos de una experiencia única. Al escanear los códigos QR que se encontrarán en los empaques de los productos, los consumidores podrán conectarse a Spotify y generar una lista de reproducción personalizada basada en las preferencias musicales combinadas con las de su mejor amigo. Esta actividad será accesible tanto para los usuarios de Spotify Free como para aquellos que cuenten con una suscripción, ofreciendo una nueva manera de disfrutar de la música y reforzar la amistad.
Con esta colaboración, OREO y Coca-Cola no solo ofrecen una nueva gama de productos, sino que también buscan crear momentos de conexión únicos, demostrando una vez más su capacidad de innovar y conectar emocionalmente con su público.